人气：2556   发布时间：2016-07-18 14:46:48 【大 中 小】

还没好好感受春意盎然，躁动不安的夏天就悄悄来了，一不小心被彩虹刷了存在感。

这是角楼的彩虹

这是望京soho的彩虹

这是公司楼下的彩虹

这是PS的彩虹~~

被彩虹甩了一脸七色光之后，小编决定去探个究竟。

1672年，著名的物理学家牛顿发表《光和颜色的新理论》论文，并指出白光可以借助棱镜分解成红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫七色，这一现象，被后人列入“十大最美物理实验”之一。

但是，我们今天要谈论的不是sunshine，更不是彩虹，而是颜色。

数据表明，84.7%的消费者认为颜色是他们购买某种产品的主要原因，这样看来，

颜色的地位是举足轻重的。每一家公司都会根据品牌理念的定位来选择属于自己的颜色，就如同夏季的花朵，百花齐放，让我们一起来了解下吧~~

（以下红色部分为理论知识）

根据心理感受，可以将颜色分为三大类：冷色、暖色和中性色。

冷色（蓝色、绿色、紫色、蓝绿色、银色）

冷色往往有镇静的作用，然而，单独使用，会感觉非常冷或者没有人情味，所以在选择冷色调的时候，适当的增加一些其他颜色，是明智的选择。

1911年妮维雅成立，一家致力于研发皮肤护理产品的公司，公司网站采用舒缓的蓝色和干净的白色，打造安全和信任的感觉，同时这也迎合了妮维雅给肌肤最温和呵护的品牌形象。蓝色有着宁静、爱、忠诚、信任、聪明、男子气概的特质。

韩国化妆品Innisfree（悦诗风吟）致力于追求自然、健康、朴素、时尚的品牌理念，因此，选用绿色作为品牌颜色，与大自然呼应。

绿色多与自然、植物、生命、成长、孕育、新鲜联系在一起，在食品、超市地方应用居多。Fresh & Easy 是一间位于美国西部的连锁杂货店，创建于2007年，Fresh&Easy已经发展成为全球第三大零售集团乐购集团（TESCO）旗下的子公司。 品牌以绿色为主，白色和低纯度绿色为辅，致力于打造健康、新鲜的消费理念。

同样作为超市的家乐福，则选用了法国国旗红蓝白搭配。而沃尔玛则选择了活泼的蓝色和橙黄，传达生活气息和亲近感这一品牌理念。

暖色（红色、粉色、黄色、橙色、金色）

暖色往往有令人兴奋的作用，然而，单独使用，会过度刺激，诱发愤怒和暴力的情绪。选择暖色调时，可以搭配其他两组颜色来平衡。

红色代表爱情、激情、刺激、冲动、热情、愤怒、危险、警告。在中国传统婚礼中，新娘都会着红色盛装，象征吉祥如意，同时，红色也与政治运动相关。1886年 可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生 ，采用了具有开胃作用的红色为主色，配合浅灰色和白色，具有更好的对比和可视性。

1898年创建于美国的百事可乐公司，同家乐福一样，LOGO选用了国旗的颜色。

粉色通常与快乐、女人、同情、甜蜜、调皮、浪漫、柔弱、未成年相关。

芭比娃娃官网采用不同纯度的粉色搭配，萌萌少女风泛滥，有么有~~

中性色（棕色、米色、灰色、黑色、白色）

中性色的伟大之处是它中和了冷色和暖色，淡化其他大胆色彩的能力。

黑色添加给物体阴影，而白色被添加物体光亮。

黑色总是给人无穷无尽的遐想，带有保护、戏剧性、优雅的感觉，多与复杂、深度、死亡、邪恶、神秘有关。黑色的页面配合白色的文字，意味深长，也与索尼“前所未有”、“永远领先”的创业理念相辅相成。

佳能选用红色，除了醒目和红色自带属性外，或许另一种原因是喷绘简单，早期计算机绘图工具也能做出。尼康选用了鲜亮的柠檬黄和黑色。

网上有一种说法，索尼阿尔法之所以选用橙色，是因为介于红黄之间，目标是融合佳能和尼康两大产品的特点形成自己独有的特色，哈哈~~，无论真假，颜色中也可见刀光剑影和互道衷肠。

白色通常象征着善良、天真、纯洁、清新、简单、干净、寒冷、遥远。

苹果页面主要配色为黑白灰。灰白相间背景，搭配不多的黑色文字，努力的表达着简单，就如同苹果产品那样高处不胜寒。

颜色对于一个产品来说是非常重要的，那么，要怎样选择需要的颜色呢？

首先，确立好产品理念，主推方向和目标。

其次，了解目标受众的想法，以他们的意愿为准绳，考虑受众对颜色的反应，而不是自己的意愿。

最后，在实践中不断打磨和锤炼，通过与受众建立的查看器，得知目标受众的感受以及不同颜色可以达到的效果，便可以收获一种更好地运用颜色为客户服务的能力。

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